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我如何写完一本书(写一本书出版能赚多少钱)

日期:2021/5/10 0:21:32

如果用一个词形容我的2020年,那就是:凑合。

最大的原因,无疑是全年大部分时间都花在了写书上。而且因为写书,不仅公众号在2020年总是断更,连我的整个生活都发生了很大变化。


这一点,我要从头讲起。我是在2020年1月27日正式动笔写书的,选择这个时间点并不是因为突然之间疫情来了,关在家里无所事事就决定写书(当然,因为在家里关了一个月,写书的进度的确大大加快)。

 

其实早在2018年1月,我就在手机备忘录里建了这本书的大纲目录。但是我对大纲一直不满意,反复修改,所以也就拖着没法动笔。而且最初的大纲一共有七章内容,后来删到六章,最后才改成五章。

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这是我手机的书稿备忘录,可以看到光第一章的结构就大改了7次,连序言都改了3次。第二、第四、第五章的大纲也是一直在修改,但由于没有伤筋动骨的改动,所以就没有新建一个文件新版本了。

 

所以18、19那两年我基本上是想到什么观点、案例,就随手写进这个备忘录里。然后每隔几个月就系统整理一次。如果某一章的结构不顺畅,那么就再去做研究,看书、查资料、找案例。


而到了2019年12月底,有一天晚上我刚下班进家门,突然就想通了之前几个悬而未决的问题,整本书的大纲一下子顺畅了。于是我顾不上干别的,立刻就掏出手机修改大纲,一个人在客厅站到凌晨一点多,花了半晚上全凭手机打字改完了全部大纲。当时,由于我手上还有两个比稿项目没有做完,于是我就决定等春节一放假就开始动笔写。

 

从1月27日动笔,到7月29日给出版社交书稿,这一写就是整整6个月。六个月的时间里,我每天满脑子都在想着书稿,每晚睡觉前,总是习惯于先算一下今天写了多少字,看看是否追上了每天的平均进度,再计划一下第二天要写完哪一章哪一节,还有多少天才能完工。如此才能安心睡觉。

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(刚刚交稿后发的表情包)


每天清醒的时间里,只要没有在敲键盘打字,我就感到非常焦虑。每天既不想去吃饭,也不想上床睡觉,就只想着打字打字打字。

尤其是白天我还要上班,还有一堆工作要处理、一堆会要开,所以能安心写作的时间只剩早晚。每天我差不多下班时间开始写,一直写到0点,然后回家、洗澡、1点钟上床睡觉。早上6点爬起来接着写,8点钟洗漱然后回公司上班。

 

因为写作,运动锻炼很凑合。往年都是早起跑步,去年则是早起码字,2020全年没有跑过一次步。当然还有一点原因是去年连续搬家,没找到跑步的地方。因为整天坐在电脑前不动,又缺乏睡眠,所以体重迅速突破了历史新高。尤其是疫情最盛的1、2月,每天吃饭睡觉不下楼,简直是催肥神器。

3月份我称过一次体重,结果我整个人都震惊了,于是4、5月足足吃了一个半月沙拉,才瘦回来十斤,不过现在又有些反弹了……最近我刚刚恢复跑步,但是好不容易进5的配速,现在又要从6分钟跑起了。

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因为写作,个人形象很凑合。去年底在刀姐的直播年会上,有个题目是分享自己2020年印象最深的一张照片。我自己选的是这张。

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本来疫情期间整天关在家里,写作进度极快。但是随着恢复上班以后,进度一下子就变慢了。为了督促和逼迫自己,我当时就立了一个flag:不写完书就不剪头发。那时以为再花2个月,到4月底就能完成书稿,谁知道一直写到了7月底。于是,在接下来5个月里,我每天都顶着一头乱糟糟的头发,完全顾不上个人形象。大夏天里特别想剪掉,又没法剪。。。完全是给自己挖了一个大坑。

 

等到7月份终于完成初稿,我就迫不及待去剪了发,上面那张照片就是我刚剪完头发之后,用电脑拍的一张自拍。


(当然,积极的一面是,因为头发过长,去年下半年终于留了一个传说中风靡时尚圈的鲻鱼头)

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(前短后长的鲻zī鱼头)


发型整天乱糟糟,又忙着写作无心打扮,所以每天穿衣服也很凑合。大部分时间里为了省事,为了打字时舒服,每天就T恤一套,球鞋一登就出门了。所以过去一整年,我根本没有正经穿过几次西服和衬衫,更不要说系领带了(对于我这种常年穿西服打领带的人来说完全不可思议)。

不过着装习惯的改变,还有一点也是因为疫情。下班进家门第一件事就是换下衣服扔进洗衣机,然后去洗澡。所以我每天穿衣服的标准就是能机洗为宜,T恤球鞋当然是最省事的,过去一年光裤子就洗坏扔掉了7条,T恤扔了4件。

 

个人形象的凑合,还有一点原因是写作期间喝了过量的可乐。写作太容易让人沮丧了!要么一连几个小时对着电脑,一个字都写不出来;要么好不容易敲出来了几千字,第二天早上一顺,发现完全不对,只好全部删掉。面对这种经常写不下去的局面,能让人依靠的只有可乐、啤酒、乌龙茶。

我的桌面总是扔满了一堆空瓶子、易拉罐,中间有两三个月差不多每天2瓶500ml的可乐起步,多的话一天4瓶。说实话,等到自己写了书,我才真正理解了为什么大作家史蒂芬金会因为写作而酗酒,戒酒后又会对喝李施德林上瘾。(参看这篇文章:《“写不出来东西?”“喝点漱口水啊”》)


尤其是我书中序言、第二章、第三章都有可口可乐的案例,在写可口可乐的案例时,我就特别想喝可口可乐。第四章写到百事可乐的案例时,我就跑去买百事(树莓口味的百事太难喝了)。

真的,我完全被我写的案例打动了。写到每日黑巧的案例时,我就跑去全家便利店买巧克力。写奥利奥时,我就边吃奥利奥边写。写Levi’s时,我还真跑去Levi’s天猫店买裤子。也就是写宝马、奥迪、凯迪拉克时,我稍稍克制了一下自己。


当然,2020年的凑合不光因为写书,还有一点是疫情。因为前两年换了房,正好2019年底交楼,本来按计划应该是2020年4月装修完成,下半年可以搬家。结果因为疫情找不到工人、定制家俱的工厂不能开工,一直到9月份才装修完,新房没法住,于是又临时租房,今年初再搬新家。半年时间搬了2.5次家,家里一整年都是乱糟糟的。

 

上半年写书期间,连一张空的书桌都找不到。我大部分书稿,都是蹲在家里一张小茶几上敲完的。那张茶几特别矮,所以我先在茶几上放一个纸箱,然后再放上电脑敲键盘。而且,那张茶几还特别小,不到一张A3纸大。上面放了电脑就放不下鼠标,只能用电脑自带的触控板。所以去年几个月改变了我用电脑的习惯,我现在已经完全用不惯鼠标了。

 

整个写书过程中,最耗时间的事有两件:

一是因为第一次写书完全没经验,初稿写完就25万多字。当时,我还不清楚市面上同类的商业书籍,字数一般在10万出头,13、14万这样。


出版社最初建议我做上下册,但考虑到套装书并不好卖就算了。于是出版社又建议我将字数压缩到20万字以内,最好18万字。我费了老鼻子劲,最后删到了22.5万字,就再也减不下去,最后按这个字数出版。书中苹果的案例砍了1/3,别克的案例砍了1/2,另删了3个案例,精简了第一章第二节和第四章第三节的理论解读。

 

因为字数超标,所以最后为了控制书价,没做精装本,没做护封,排版也特别紧凑。所以大家不要嫌弃这本书贵,因为它的内容量至少是同类书的1.5倍(可以到微信读书比较一下同类书的字数)。

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二是书里写了大量的案例,我写完全书一个一个数了,一共是103个案例。为啥要写这么多案例呢?


因为广告是一门实践学科,我认为最好的学习方式就是分析案例,研究别人是怎么做的,总结其打法和套路,最终变成自己可借鉴的思路、可参考的得失教训。

全球顶尖的商学院都是案例教学,而我自己在大学读广告系期间,受益最多的一门专业课也是经典案例赏析,同学们相互辩论,分组PK,极大地触发自己的思考。学营销其实不需要那么多理论,更重要的是实操打法和案例复盘。


我自己认为一本好的商业书籍(尤其是营销类书籍),标准有三:

1、有独特新颖的观点,发前人所未发,想前人所未想;

2、有自己完整的、合乎逻辑的体系与结构;

3、有翔实生动、可借鉴的实操案例。


所以我自己在写书的过程中,就是照着我认定的这三大标准去写的。全书四大主题场景、标签、社交、流传,就是基于我对什么是品牌、什么是营销的逻辑所展开的。而透过文案去研究品牌营销的内涵与打法,站在品牌营销的高度去看待文案的创作,就是我认为这本书的独特与特立独行之处。

最后,就是极其丰富的案例,涵盖了快消、服装、运动、3C、美妆、汽车、地产、金融、通信、酒店旅游等各个行业。说实话,我对这本书最自信的,就是其可读性极强,就算讲理论谈方法也不枯燥。


但是案例太难写了!如果只是抽取一个品牌的营销片断,列举其一篇文案、一句广告语如何如何,用以证明自己的观点正确,这样的案例分析其实没有价值。

我写一个案例,首先会去写这个品牌所处的市场背景,消费者和消费观念如何、竞争状况如何、行业发展状况如何;然后,我们再去看这个企业做了什么,用了什么策略;最后,我们再看他的业绩表现。如此一来,我们才能知道企业为什么这样做,做对了没有。


其次,我写一个案例,并不是只写这个企业某一时期、某一时间节点做了什么,而是会分析它持续几年、甚至几十年的品牌营销路线,如此我们才能看到它策略上的连续性,品牌的一致性,整体把握这个企业的营销方向和思路。这样,我们也更能看懂一则具体的文案作品,在其整体品牌策略、市场策略中到底起到什么作用,扮演什么角色。


所以为了写好案例,我基本上每写一个案例之前就先整理一个ppt,把这个品牌每一年的营销打法、文案作品、业绩表现,包括竞品的动作都清清楚楚列出来,然后整理好思路,再对照着动笔写书。

而这种做法当然就特别耗时间,也是导致我公众号在2020上半年断更三个月的罪魁祸首。

(部分资料ppt截图)


不管怎么说,从去年1月开始写,到今年3月拿到实体书。足足一年多的时间,看到自己的心血,终于变成手里沉甸甸的作品,还是非常非常地开心。最后,我总结一下写书的心得和方法,给有志于写作的朋友们做参考——

 

第一,大纲最最要紧

有了大纲,再去填充内容相对容易很多。而且只要大纲在,写书的过程中如果有不顺利的地方,还可以先跳过去。如果大纲没想清楚,就急着动笔去写,那么难免写好的内容要成段成段地删掉。

而大纲的构建是可以在手机里建个备忘录,随时随地去修改、优化的,充分利用生活中的碎片化时间。

 

第二,写书跟写公众号完全是两回事

一开始我觉得写书应该挺简单,毕竟我每年写公众文也能写20多万字。但真正动笔写了,发现根本不是一回事。写书得在一个体系一个逻辑内,章与章、节与节之间得有衔接,得有内在的关联。我觉得这个才是写书过程中最艰难的部分。

特别是写第一章的时候,太痛苦了。因为作为全书的开篇,要有一个理论体系把全书的主题及内容框住,理论部分写扎实。同时,作为读者最先读到的章节,又不能写得太枯燥深奥,读起来太吃力的话,读者们就直接把书扔了。所以要讲好故事,把头开好。我经常在写理论和讲故事之间两头挣扎。

(第一章的主要参考书)


第三,每天都要写,但不要限定字数太死

我也尝试过,规定自己每天必须写2000字左右。但可惜人的灵感并不是均匀分配的,有时候一天能写5-6k字,有时一天只能写200字。明明没有灵感,强逼自己写出来的2000字,第二天重读真的读不下去。所以做计划不妨给自己一点点弹性,有一个大致的进度控制就好了。总体上还是要自己愿意写,写得起很爽,这样读者读起来才爽。如果写作是硬逼着去写,我想读者一定能感受到。

我书里除了第一章,第二、四、五章都特别有写作快感。就是写的进程中就是一种很强烈的感受,期待读者马上看到它。第三章其实这种感觉也很强烈,不过那一章花了很大精力去研究数据挖掘、算法和自然语言处理,花了不少时间。

 

第四,万事开头难

开头真的很难,下定决心去做一件事就很不容易,而且作为一本书的开头也是最难写的。

但是重要的是开始,而不是非要等一个完美的开始。有句话说,好的开始是成功的一半,不好的开始是成功的三分之一。如果你有一个计划,那么不要等准备充分了、条件成熟了再开始,你应该现在就开始。在开干的过程中再去准备、学习,你效率肯定会高上十倍。

在我书中每一章的结尾,我都想给本章的内容做个小结,再用一个有趣的小故事,或者点睛的一句话来做收尾。比如第一章的仓颉造字和巴别塔,第二章的物理学小幽默,第三章的柯尼卡文案金句,第四章小王子和狐狸的故事。

第五章的末尾,也是全书的结尾,我特意挑了著名导演小津安二郎的一句名言,“电影和人生一样,都是以余味定输赢”。

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